¿ "ya se excel, pero necesito más" o "ya Se EXcel perO necesito más"? ¿qué atrae más tu atención?
Cuando se preparan modelos o resúmenes o presentaciones para otras personas, hay que dedicar un tiempo a pensar cómo lo va a mirar el otro, hay que hacer un esfuerzo por ser empático y tratar de comprender hacia donde se dirigirá su mirada, si lo que más llama la atención es precisamente lo más importante o si hay elementos que distraen la mirada.
En ocasiones se utilizan estos trucos distractores precísamente para alejar el ojo crítico de unos datos que queremos ocultar o que es mejor que no llamen mucho la atención.
Así vemos efectos tridimensionales, fondos estridentes, distorsiones de escala, gráficos disimulados en una esquina, y un sinfín de estrategias.
Así que tenemos por un lado lo que tú quieres decir con tu presentación de la información
y por otro lado tenemos lo que entienden con esa misma presentación aquellos que la ven por primera vez y que no conocen como tú la realidad que hay detrás.
Los publicistas tienen todo esto muy estudiado en las páginas web, porque la mirada de los navegantes no pasa por toda la página igual, ni le llama todo igual la atención, así que hay un doble esfuerzo, primero por colocar los anuncios en zonas por las que pasará la mirada del lector, y segundo por conseguir que no sólo pase por encima, sino que atraiga su atención.
Teniendo en cuenta nuestra manera occidental de leer, de izquierda a derecha, y de arriba a abajo, las zonas más vistas de la página son las de la esquina superior izquierda, donde necesitomas.com tiene el logo y el menú del usuario, seguida muy de cerca por la parte donde está el título de la página, aquí si tengo algunos anuncios que no ocupan mucho y enlaces para preguntar en el foro.
¿y el resto de la página?¿nadie lo ve?
Hace un mes comencé un experimento de retención de atención en la parte superior derecha de la página, sobre las opciones del menú superior, es decir, en una zona en principio mala para atraer la atención.
En esta zona superior se muestran anuncios a los visitantes que no han iniciado sesión, que son la mayoría de los que vienen por aquí a buscar una solución a una duda concreta.
El experimento consistía en probar si en una misma zona de la página, un anuncio diferente conseguiría atraer más la atención que los demás. Como no soy publicista ni diseñador gráfico, recurrí a un truco clásico para atraer la atención, algo que interese incluso a los que utilizan Excel.
Entre todos los anuncios incluí el siguiente, en el que aumenté el tamaño de las letras para conseguir que parezca que donde pone Excel ponga lo que parece que pone.
Resultados
Midiendo el comportamiento del anuncio por el número de veces que alguien hace clic en él, resulta que este anuncio tiene el doble de clics que la media de los anuncios en esta zona superior de la página.
Pero si lo comparamos con otros anuncios resulta que tiene un comportamiento más de siete veces mejor que el peor de los anuncios.
Bueno, tengo algún otro anuncio en el que nadie ha hecho clic, pero entonces me sale un #¡DIV/0! no hay que olvidar que esto es un sitio dedicado a Excel.
Más resultados curiosos: Tengo un anuncio con un rendimiento similar al anterior, y es este:
De este anuncio no sé si llama más la atención el destello inicial, el movimiento, el color o el contenido que habla de ayudarte. Supongo que todo el mundo necesita ayuda.
como siempre, se admiten comentarios.
