Las funciones de máximo operan con números o verdadero y falso, que también son números (1 y 0). la ayuda dice que MAXA puede emplear textos que representen números, pero debe de ser en la versión inglesa, porque no reconoce textos de tipo "uno, dos, tres", todos los considera como ceros.

Qué curioso, porque Excel sí puede ordenar tus textos de menor a mayor, pero no tiene una función para que te dé el primero o el último.

Si sólo tienes que comparar dos valores, puedes emplear directamente el operador menor que < , o mayor que >

por ejemplo, prueba esta fórmula

=A1<A2

esto devuelve verdadero si el texto de la celda A1 está antes que el texto de la celda A2. (Puedes emplear también <= para menor o igual que)

Nuevamente te propongo una función SI,

=Si( A1>A2; A1; A2)

Sólo una precaución. Seguramente ya lo habrás sufrido alguna vez. Al tratarse de textos, se ordena el 10 antes que el 2, porque compara caracter a caracter, es decir, que el UPN 1000 va antes que el UPN 200. Para prevenirlo todos tun nombres deberían tener los números en las mismas posiciones, me refiero a que la unidades de millar estén siempre en la misma posición , etc. Así que pon espacios entre medias (u otro carácter) para situar los números en su sitio.

UPN-1000
UPN--200

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Ya sé Excel, pero necesito más